95后娱乐新势力:蔡徐坤们能否成功接棒鹿晗?

发表于 讨论求助 2020-01-22 14:36:09

一眨眼功夫,娱乐市场顶级流量的坐席,就完成了一场代际式交接:传统“四大流量”陨落,95后新势力崛起。

自从鹿晗公布恋情后,当吴亦凡变身成熟偶像,当杨洋、李易峰作品产出周期越来越长,似乎“老一辈”顶级流量声势渐小,顶点过后走向下坡路。

与之形成鲜明对比的是,蔡徐坤、胡一天、TFBoys等等新一批顶级流量,正在迎来属于他们的黄金时代。新兴互联网场景下,有着一套全新的造星魔法,以新晋“国民爱豆”蔡徐坤为例,出道24小时所在节目即创造了92个微博热搜,胡一天微博超话阅读量152亿,频频登顶流量榜首......

那么,95后顶级流量们到底是怎么爆红起来的?为什么他们能够掀起新一场追星风暴?顶级流量更迭加速背后,对整个娱乐产业又意味着什么?


1

热门的95后偶像盘点及爆红原因 

在大众审美转向、年轻网络用户占比日益趋高的今天,95后“小鲜肉”明星炙手可热。

-来自爆款综艺领域-

“C位出道”蔡徐坤

4月初网综《偶像练习生》落下帷幕,一直颇受外界关注的人气选手,蔡徐坤以高出第二名2700万的票数,成为了当之无愧的第一名,以男团C位出道。

这位1998年出生的蔡徐坤在微博上热度居高不下,甚至常常到达微博话题榜第一位。他的带货能力也值得一提,从服装到饰品,粉丝全都自发购买。某期节目里,蔡徐坤喝了乳酸菌口味的农夫山泉,最后抢购一空。

C位:在团体唱歌或跳舞中,经常站在中间的人,他将获得最多的镜头,与最好的资源。


“范冰冰弟弟”范丞丞

出生于2000年的范丞丞最近很火,从参与《偶像练习生》之前,就因身份特殊话题不断。

出道后没几天就拿下了Only、春雨的代言,现在又和李晨一起上了《奔跑吧》,不得不说热度和人气都是顶级的。

目前,不管看没看过《偶像练习生》的人都对这个名字有印象,光作为范冰冰的弟弟就赚足了风头。


-来自爆款影视剧领域-

“钢铁直男”刘昊然

1997年出生的刘昊然因为新年大片《唐人街探案》收获了更多姐姐粉和阿姨粉。曾出演网剧《最好的我们》以及良心大剧《琅琊榜2》,口碑评分齐飞。可见刘昊然的演技也要优于其他流量明星。


“国民闺女”关晓彤

提到关晓彤,被观众亲切的称为“国民闺女”。从小时候到现在一直片约不断,也是前途无量的当红小花,和鹿晗在一起之后更是备受关注。这个1997年出生的小花,主要发力电视剧领域,今年《极光之恋》《凤囚凰》虽然评分不高,但从不缺话题和收视。


“国民弟弟”吴磊

从3岁入行拍广告,5岁开始拍电视剧,1999年出生的吴磊弟弟已经出道十余年了。如今参演的电视剧更是超过了50部,妥妥的一个老戏骨。

且不说从小就长得一副可爱的机灵相,演技自然纯熟,长大以后更是越长越帅,演艺之路也越来越广。


-来音乐领域-

“天后之女”窦靖童

窦靖童身为天后王菲的女儿,从1997年出生开始就一直备受媒体的关注,加上近年来喜欢中性打扮更是让她备受争议。去年,SK-II选择了有个性、甚至在外人眼中有些“叛逆”的创作型歌手窦靖童,出任护肤精华露全新形象代言人,正是因为她的独特气质。


“三小只”TFboys

TFBOYS 在掌声和质疑中出道多年,茁壮成长为三个能独当一面的青春偶像。三人人气旗鼓相当,区别在资源和发展路径上。这两年,已经人气很高的TFboys个个开始单刷商业价值,王俊凯除了兰蔻、Adidas neo等代言之外,还拿下了杜嘉班纳亚太区的首位品牌大使;易烊千玺近日刚官宣了天猫代言,这是天猫有史以来第一个代言人;王源也拥有巴黎欧莱雅、H&M等多个代言,今年他将以品牌形象大使身份受邀出席戛纳电影节。


大提琴女神欧阳娜娜

欧阳娜娜出生于2000年,虽然在演技方面,欧阳娜娜常常遭到观众的吐槽,但她在大提琴方面造诣极深,专心投入演艺事业后,陆续在电影、电视剧、综艺上皆有演出,人气迅猛攀升。


2

偶像新势力如何搅动娱乐市场?

偶像新势力快速崛起,引发了娱乐及媒体市场的大变局,电影、综艺、剧集、晚会等等的主咖,悉数都变成了95后流量明星。

1、内容领域:引发娱乐及媒体市场的大变局

在2017-2018跨年演唱会中,压轴零点通常都是王力宏、李宇春等流行天王天后,湖南卫视请来的压轴嘉宾则是当下最热团体TFBoys,人气呼声极高,湖南卫视也力压其他卫视稳稳拿第一。要说乐队组合能有TFBOYS这样大的影响力,应该也只有当年小虎队可以媲美了。

今年春节档的电影市场,一大亮点就是《捉妖记2》和《唐人街探案2》。最终,梁朝伟的加盟,也未让《捉妖记2》票房领先。反而,刘昊然加盟的《唐探2》,票房高达34亿,超过了周星驰的票房纪录,拿到了中国影史票房第三的好成绩。

更强调流量和吸睛的综艺领域,节目嘉宾更是被95后新势力席卷。以《王牌对王牌》为例,第一季的队长是王祖蓝、白百何、谢娜,从第二季开始就换成了王源,极大地拉升了这档节目在年轻人市场中的影响力,收视率、播放量和社交媒体指数都做到了同时期综艺节目的遥遥领先。


2、95后偶像新势力颠覆品牌代言格局

在95后新势力偶像崛起之后,他们正在不断地从老一代明星大咖手中抢夺品牌代言的机会,一溜的大品牌为了抢夺95后市场,也正在将自己的品牌代言人转向95后明星。

今年3月,VOGUE me杂志放出的2周年封面,演绎主题是“未来无限量”,暗指着新生代的四大流量,代表分别是王源、刘昊然、吴磊以及易烊千玺。这几位95后明星新势力,不止是流量大亨,更是品牌代言界的带货王,其庞大的粉丝团与个人影响力,对于品牌来说,销量转化惊人。

王源

王源在《第一财经周刊》发布的2017中国最具商业价值明星中,个人商业价值排名第14,是上榜前20名明星中最年轻的一位。其巨大的商业价值为他拿下巴黎欧莱雅首个00后品牌大使。

值得注意的是,欧莱雅之前的代言明星多是巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、李宇春、吴彦祖、范冰冰、潘玮柏、鲍春来等老一代明星,王源是欧莱雅明星家族里最年轻的代言人。

此次,王源为巴黎欧莱雅发布的第一条宣传微博,单条微博转发量过了千万,相关微博话题阅读总是轻松过亿!

此外,王源还成为H&M中国区新生代形象代言人,也是奥利奥品牌大使。

易烊千玺

在2017年,易烊千玺就成为了阿迪达斯全新品牌代言人和首位全球青年创意官。

而在此之前,阿迪达斯的代言人有彭于晏、吴亦凡、陈奕迅、郑恺、郭采洁、张钧甯、Angelababy、范冰冰、鹿晗等。

在阿迪达斯官方宣布之后,阿迪官网上线了两款由易烊千玺代言的新品,在官宣5分钟后,阿迪达斯官网就被大量想要抢购的粉丝们挤爆,售价499元的同款套头衫,“S”和“M”两个码数也迅速售罄。在短时间内,易烊千玺发布的相关代言阿迪达斯的微博转发量就破96万。

而在2018年4月,易烊千玺更成为天猫的首位代言人。当天猫在微博上宣布这个00后少年成为品牌首位代言人后,微博一发出就炸了锅,1小时内转发数超100万次。截至目前,这条微博的转发量更是达到了恐怖的1137.4万次!评论数41.8万条!点赞量17万个!

“天猫”的微指数在当天激增至334.7万。根据七脉数据,“天猫”App的应用排名也在代言消息公布的次日从总榜(免费)第94名跃升至第12名。

吴磊

在去年,膜法世家签约吴磊,成为膜法世家代言人,“开撩”95后人群。相对应的是,此前膜法世家的代言人是薛之谦。

在成为代言人后,吴磊在自己的个人微博上发布了“变美只需两步”视频。在片中,吴磊逗趣地分享了他敷面膜的小贴士,虽然广告是来得“粗暴”,但吴磊略带青涩的表现,倒是戳中了不少粉丝的萌点,纷纷在评论中表示:“要为了吴磊弟弟换面膜品牌”。 

据悉,在该视频在发布后的几个小时内,转发数就达到了10万以上,视频的播放量也突破600万次。

刘昊然

刘昊然在去年开始代言红米手机,今年的3月,红米官方再次宣布刘昊然成为红米Note5新机代言人。

红米手机此前的代言人序列还有刘诗诗、吴秀波,而小米手机的代言人则是吴亦凡,刘昊然作为95后新生代,其品牌带货力也正在不断的提升。

此外,刘昊然还成为高端奢侈品牌LV、化妆品牌一叶子、男士护肤品牌吾尊等多家品牌的代言人,成为新一届带货王之一。

由此我们也可以看出,在明星代言的名利场中,新旧势力正在交接,顶级一线明星的影响力依然强大,但95后新势力也正在不断崛起。


3

为什么95后偶像获得大量关注?

1、追星热情集中激发 养成式带来“母性光辉”

近年来的偶像选秀类节目层出不穷,带火了一批又一批新生偶像,激发了年轻人群、尤其是女性粉丝的追星热情。今年的偶像养成类节目,更是获得了大量关注,近期大热的就不得不提《偶像练习生》了。

《偶像练习生》“学习”的是韩国的造星模式,选用“养成式”的模式推出爱豆,爱奇艺的规则是,你pick谁,最后的出道就由你决定。

这一模式下从一开始就致力于打造粉丝经济,并且十分地直白简单。“姨妈笑”的粉丝们为了自己的爱豆能够攻上C位,爱奇艺VIP、爆肝投票都不在话下。据说人气赢家蔡徐坤的粉丝甚至为了他集资几百万!蔡徐坤作为出道团中唯一以个人练习生身份出道的偶像,可谓是把粉丝经济带入巅峰造极的地步。

看着自己的偶像一步步升级,偶像的胜出也有自己的一份功劳,这样的参与感让粉丝更加关注偶像的成长与表现,散发着“母性光辉”。这也是养成类节目的独特魅力。

 

2、寻找认同感 偶像是另一个自我

95后偶像有着青涩的面庞和不谙世事的朝气,很容易让年轻的粉丝有一种认同感。偶像们在节目中的努力和坚持、他们的成长经历和处事方式,都能够让粉丝们仿佛看到自己的身影。

《偶像练习生》的100位练习生有着不同的个性、长相和风格,总有一款能让粉丝产生共鸣。透过音乐人和偶像的粉饰,粉丝们看到的是一群奔跑的、浑身充满一股拼劲的同龄人。

养成类节目就是通过叙述偶像们背后的努力,让观众产生同情感,会为他们的成功感到满足,会为他们的落选感到失望,偶像仿佛是另一个为了理想而奋斗的自我。

有粉丝说,在身心俱疲的时候,看着一群人专注地追求着自己想要的东西,投入到自己的爱好中,真是一件很幸福和激励人心的事。


3、社交网络原生代,长期陪伴下明星已成精神情感需求

在社交网络中成长起来的95后偶像新势力,早已在有了大量的拥簇者。看着他们一天天成长起来,伴随着自己的成长,粉丝早已把他们当成了自己的“亲人”“爱人”,寄托了自身的精神情感,于是,这些新势力偶像就成为了“国民弟弟”“国民老公”“国民媳妇”。

在社交互联网高度发达的现在,年轻人的孤独感其实越发明显,人与人之间的当面交流变得更少,在孤独感的驱使之下,年轻人们对这些95后新势力偶像就有了更多的精神寄托,粉丝希望能够把他们当成自己的亲人。

在这里,新势力偶像们塑造的可爱、可亲的形象,就高度符合了粉丝们内心孤独与渴望陪伴的精神需求。

 

4

解剖95后偶像新势力:大众偶像走向圈层偶像

1、多元价值聚集的互联网是95后新偶像的孵化地

以往大众偶像的诞生,主要依托电视选秀节目,但现在很多95后偶像都是诞生在互联网,因为年轻人都在这里。

传统选秀节目以“竞技”为看点,层层淘汰,最终王者加冕。而很多互联网养成节目以多元价值观为导向,养成不同领域、不同风格的偶像。

2、95后新偶像群体未必完美,但必定极富个性和魅力

95后对“偶像”一词的正在重新定义。在互联网时代,养成一位能够满足大众口味的完美偶像将愈加困难,但市场给了圈层偶像存在的空间:你未必完美,但你一定极富个性和魅力。他们性格不同,才华各异:优质偶像、呆萌型、文艺青年、二次元……每一类都代表着青年文化的走向。

3、95后偶像新势力崛起标志着大众偶像向圈层偶像更迭

圈层文化,是互联网文化和青年亚文化的产物。互联网给了圈层文化生长的文化根基和环境,同时也对偶像养成提出了新的难题:完美人设的大众偶像将越来越难存在,取而代之的是针对细分领域的圈层偶像。而95后新偶像群体的崛起,正是大众偶像向圈层偶像的更迭的风向标。

可以预见,符合极致个性和极致审美的少年/少女,将成为未来偶像产业的主要附载体。

写在最后:

快速更迭的90后甚至00后偶像早就让我们习惯了这个属于年轻人的时代。新鲜的面孔,迥然不同的个性,归根结底都还是因为“青春”所以才“无敌”。在大众审美转向、年轻网络用户占比日益趋高的今天,“小鲜肉”明星炙手可热。而与“小鲜肉”文化同时成长起来的还有偶像养成类节目,如今正呈现出一派繁荣景象。

不过,从养成偶像到大众偶像,95后的流量新势力们还有很长一段路要走,毕竟,真正的偶像是能在大众或小众群体中引发共鸣的人,这个共鸣来自偶像的风格、定位和个人魅力。如果只靠一时的话题热度,即便偶尔制造出些所谓偶像也是快消品,匆匆出场,草草收场。


 

 

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